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阿里妈妈超级直播全新推广工具上线 商品打爆放大直播间互动权益

  商品打爆是「阿里妈妈超级直播」全新上线的直播间单品推广工具,用于商家主播在直播期间,迅速打爆直播间内的高潜商品、爆款商品、重磅新品等。

  其投放逻辑为:投手创建商品打爆计划时,选择要打爆的直播间商品后,算法会将预算使用在所选品上,以半屏商详/直播讲解的形式投放至搜索/推荐等优质公域渠道,将对所选品更感兴趣/有成交潜力的用户引入直播间,从而为所选品带来更多的直播间流量和成交。阿里妈妈超级直播全新推广工具上线

  核心优势

  相比于直播综合推广:

  将推广预算聚焦投放在指定商品,助力直播新品冷启加速,利用闪降品/爆品引流带动成交爆发

  直播间综合推广会将预算按效率分配在各个品、各个渠道,智能度高但可控性低;

  商品打爆可以将预算聚焦投放在指定商品,既可以定向助力有潜力但缺乏历史数据的新品快速度过冷启动,又可以利用闪降款/引流款/热卖款引流用户到直播间,带动直播间GMV爆发!

  提供商品维度数据报表,交付指定商品在直播间内成交订单量、成交金额

  直播间综合推广交付整计划ROI,不提供分商品报表;

  商品打爆可以查看指定商品在直播间内的成交订单量、成交金额,帮助商家更好地复盘投放效果。

  相比于传统单品推广:

  将用户引入直播间而不是商详页,加深用户与主播的互动/咨询,促进决策中用户成交

  传统单品推广只能将用户引入商详页,对于消费电子、美妆护肤品等决策链路较长的商品,用户流失率较高;

  商品打爆可以向用户展示「直播间半屏商详」,有确定性购买需求的用户,可以直接下单;犹豫中的用户,可以直接在直播间内向主播咨询各个款式之间的性能、色彩、参数对比,并咨询怎么购买最优惠,大幅提高转化率。

  放大直播间价格权益优势,一跳、二跳显示直播间券后价 / 闪降价,促进点击转化

  许多直播间专属价格权益(例如“今日闪降”),不会在传统商详透出,更无法通过传统单品推广工具投放到搜索、首猜等资源位。而通过商品打爆模式投放,将会在搜索推荐结果一跳、二跳展示直播间专属价/闪降价,以低于店铺的价格,吸引用户点击、下单!

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